Salon professionnel à forte connotation « cuisine » depuis sa création en 2007, le SADECC ambitionne, pour son édition 2021 (du 1er au 4 octobre 2021 à Paris Porte de Versailles), de s’ouvrir à d’autres secteurs de l’habitat afin de devenir « le rendez-vous incontournable de l’aménagement de la maison », ont déclaré les organisateurs le 6 juillet lors d’une conférence de presse ; pour ce faire, le salon sera notamment épaulé par l’agence Win-Win, qui entend lui conférer « une dimension experte, conviviale et hybride, lui permettant de rayonner au-delà du Parc des Expositions de Paris Porte de Versailles et de vivre à travers le temps ! »
Par Christian Capitaine
Le SADECC voit plus grand. Avec pour vocation, lors de son lancement en 2007, de fédérer les industriels de la cuisine équipée (mobilier, électroménager, robinetterie, charnière, plan de travail, etc.), le salon professionnel, à l’occasion de sa huitième édition, qui se tiendra du 1er au 4 octobre 2021 au Parc des Expositions de la Porte de Versailles, à Paris, affiche ses nouvelles ambitions : « Devenir le rendez-vous incontournable, en France, de l’ensemble des experts et acteurs de la cuisine équipée et de l’aménagement de la maison », ainsi que l’a révélée, mardi 6 juillet 2021, sa directrice, Eglantyne Verriès, lors d’une conférence de presse organisée dans la Capitale.
Pour ce faire, une thématique stratégique a été définie afin de rythmer ces rencontres professionnelles de l’automne prochain : « Aménagez votre avenir ». Avec deux mots d’ordre : d’une part, « installer le métier de cuisiniste au cœur de la maison », d’autre part, « nous ouvrir, en plus de la cuisine équipée, sur les autres secteurs de l’habitat, a poursuivi Eglantyne Verriès, car les professionnels de la cuisine équipée s’intéressent de plus en plus à des segments de marché additionnels, comme le dressing, le rangement ou la salle de bains. »
10 000 visiteurs attendus
Organisé dans le nouveau pavillon 6 du Parc des Expositions (date d’inauguration : 2019), un écrin de 16 000 m2 « exceptionnel par sa configuration et son architecture », a noté la directrice du SADECC, l’événement table, pour cette édition 2021, sur la présence de 120 marques (dont 64 % françaises et 36 % européennes) et plus de 10 000 visiteurs, dont une très large majorité de Français. Sa scénographie a également été particulièrement soignée, en s’appuyant sur trois « points d’impact » :
- « L’Entrée », soit l’espace accueil du salon, en forme d’entonnoir, avec, solidement ancré sur le sol, le logo du SADECC ;
- « L’Avenue » en guise d’allée centrale, particulièrement aérée, afin de « donner une perspective forte sur le salon, sa richesse et son ampleur », selon ses organisateurs ;
- « La Piazza », installée à l’autre extrémité du pavillon, le lieu central du salon, véritable espace de convivialité et de coworking, où se tiendront également les conférences, ateliers et rendez-vous médiatiques de la manifestation (plateau TV, remise des trophées, etc.)
Le « Hub by L’Officiel des Cuisinistes »
Un programme d’animations a également été concocté par les dirigeants du SADECC. Avec, en point d’orgue, quatre tables-rondes organisées sous l’égide du « Hub by L’Officiel des Cuisinistes », animé par le sémillant rédacteur en chef de ce titre historique couvrant le marché de la cuisine, Julien Sol.
Au programme :
- « Le magasin de demain », le 1er octobre ;
- « La vie du point de vente », le 2 octobre ;
- « Comment booster votre CA », le 3 octobre ;
- « Quel avenir pour les cuisinistes », le 4 octobre.
Par ailleurs, cinq ateliers, animés par des centres de formations et des prestataires de services, se tiendront durant l’événement sur les thématiques suivantes : le rangement, le recrutement/formation, l’agencement de la cuisine, la visibilité sur le web et la pose.
Enfin, crise sanitaire oblige, les organisateurs du SADECC ont mis sur pied un dispositif spécifiquement dédié afin de garantir une entière sécurité pour tous. À cet égard, un « Covid manager » a été recruté spécifiquement pour accompagner les visiteurs et exposants avant et pendant l’événement. « Le passe sanitaire sera également obligatoire pour tout le monde avant de pénétrer dans le pavillon 6, a précisé Eglantyne Verriès (soit sous la forme d’un schéma vaccinal total ou d’un test PCR négatif de moins de 48 heures), ainsi que le port du masque, mis à part dans les zones de restauration. »
Win-Win veut faire changer le SADECC de dimension
En charge de l’événementialisation de l’édition 2021 du salon, l’agence Win-Win entend, pour sa part, renforcer le SADECC d’atouts majeurs pour devenir LE rendez-vous incontournable de la cuisine équipée et de l’aménagement de la maison… tout en changeant radicalement de dimension.
À en croire les organisateurs, cette montée en gamme passera ainsi par un chantier à 360 degrés « à travers lequel l’expertise Win-Win trouvera sa pleine expression : mise en scène, narration, contenus, iconographie, communication, hybridation. »
Au menu du projet Win-Win pensé à l’intention du salon :
- En faire l’opportunité immanquable de networking, avec un événement incarné, chaleureux et convivial, également rythmé de temps forts solennels (moments VIP, remise de prix…). Un rendez-vous pensé pour l’échange humain, qui précède toute relation de business.
- Assoir l’expertise du SADECC avec une édition riche en contenus exclusifs et pointus, utiles aux acteurs de la cuisine et de l’aménagement d’intérieur, avec des intervenants de premier plan.
- Penser et optimiser les points de contacts, sur place et en ligne, pour générer du business et de la valeur entre exposants et distributeurs français et européens.
- Faire rayonner le SADECC et ses contenus tout au long de l’année, en pensant la complémentarité des formats du salon et du magazine l’Officiel des Cuisinistes ; à travers le Hub by L’Officiel déjà cité, un format digital fera notamment office de trait d’union pour maintenir la présence du SADECC entre 2 éditions.
Preuve que ce chantier est déjà bien avancé, le SADECC a commencé à faire bon usage des studios E-LIVE dont s’est équipée Win-Win en début d’année, au sein de ses nouveaux locaux dans le 12e arrondissement parisien.
Un canal des cuisinistes en forte croissance de CA
On précisera enfin que les organisateurs du SADECC ont dévoilé en exclusivité, lors de cette conférence de presse, une série de données chiffrées qui témoignent de la forte dynamique sur laquelle est inscrit le marché de la cuisine équipée (source : Institut de prospective et d’études de l’ameublement). Au premier semestre 2021, le chiffre d’affaires du secteur a ainsi progressé de 7 % par rapport à la même période de 2019 (année de référence, si l’on met de côté l’exercice 2020 largement impacté par la crise pandémique). Mieux : le CA du circuit des cuisinistes s’est, au cours de cette même période, envolé, avec une hausse de 18 % ! Enfin, on notera que la filière de ces spécialistes de la cuisine a enregistré l’ouverture, depuis le début de cette année, de 200 points de vente supplémentaires.
