Afin de présenter sa nouvelle gamme de gros électroménager auprès du plus grand nombre de consommateurs, Beko déploie, en cette rentrée, une campagne média d’envergure s’articulant autour d’un dispositif TV de trois vagues… et que complète un vaste plan digital.
« La rentrée est propice au lancement de nouveautés. C’est le moment que nous avons choisi pour mettre en avant notre nouvelle gamme Beko et ses produits innovants avec un plan de communication ambitieux pour émerger en cette période clé. »
Valérie Rousseau, directrice Communication Beko
Pour promouvoir le lancement de sa nouvelle gamme de gros électroménager, la marque déploie donc une campagne publicitaire d’envergure sur tous les écrans, et s’articulant autour de trois temps forts :
Une campagne TV classique pour une couverture maximale de la cible
Du samedi 10 septembre au samedi 9 octobre, Beko communique sur les écrans pub de TF1, M6 et les principales chaînes de la TNT. À cette occasion, Beko diffuse le nouveau film pub de 30 secondes et ses déclinaisons en 20 et 10 secondes. Cette vague va ainsi permettre à Beko de communiquer auprès d’un maximum de consommateurs de la cible des 35-59 ans.
Le film publicitaire de la marque souligne le nouveau design de la gamme Beko avec la mise en avant de deux produits phares, dotés d’innovations uniques, les fours AeroPerfectTM et les réfrigérateurs HarvestFreshTM.
- Inspiré de l’industrie aéronautique, le nouveau ventilateur des fours AeroPerfectTM offre une distribution de la chaleur plus rapide et plus uniforme pour des résultats de cuisson parfaits.
- Les réfrigérateurs HarvestFreshTM de Beko reproduisent le cycle du soleil pour préserver les vitamines des fruits et légumes plus longtemps.
Deux vagues de parrainage de programmes puissants pour l’affinité et la répétition
En complément de la vague TV classique, Beko a choisi de parrainer deux programmes fédérateurs liés à l’univers culinaire, dont les audiences très engagées permettent de travailler la proximité avec la marque. Quant à la répétition de ses billboards de parrainage, elle a pout but d’illustrer les différentes familles de produits : four, table de cuisson, réfrigérateur et lave-vaisselle.
Depuis le lundi 23 août et jusqu’au vendredi 17 septembre, la marque parraine l’émission TOUS EN CUISINE en direct avec Cyril Lignac sur M6. Ce dispositif de parrainage va ainsi lui permettre de s’associer à un programme à l’image positive et conviviale, proposant aux Français de cuisiner en direct chaque jour aux côtés du célèbre Chef, et rassemblant plus de 2 millions de téléspectateurs.
Et pour compléter le dispositif TV, Beko parrainera du lundi 13 septembre au vendredi 22 octobre, la série ICI TOUT COMMENCE sur TF1. Cette fiction, qui se déroule dans une école de gastronomie enregistre des records d’audience, avec plus de 3 millions de téléspectateurs chaque soir, du lundi au vendredi à 18h35.
Un plan digital pour multiplier les points de contacts
Enfin, le plan média, développé par l’agence Re-mind PHD, comprend un plan digital complémentaire à la TV, pour multiplier les points de contact avec la cible et toucher les intentionnistes manifestant un intérêt pour la cuisine, l’électroménager et le renouvellement de leur équipement. Beko va ainsi communiquer sur de nombreux sites et les principaux réseaux sociaux.
- En TV, cette campagne couvrira 87% de la cible (35-59 ans) avec de fortes répétitions, pour atteindre plus de 190 millions de contacts.
- Le plan digital, pour sa part, aura une portée de 100 millions d’impressions et de 54 millions de vues sur les vidéos.
