Pour la seconde année consécutive, les chiffres d’Euromonitor 2017 placent le groupe Haier en position de numéro un mondial sur le marché du gros électroménager. L’institut d’études de marché a ainsi estimé que le fabricant chinois représente 14,2% du marché mondial en 2017 (hausse de 4,55% par rapport à 2016). Haier occupe la première place de ce classement établi par Euromonitor pour la neuvième année consécutive.
Ces performances sont, à en croire la marque, le fruit d’une stratégie pointue et continue, qui vise à placer le consommateur et ses besoins au cœur de la conception et du développement des produits. Cette stratégie dite du « Zéro Distance avec le consommateur », constitue ainsi, pour l’entreprise, un avantage compétitif majeur
Haier dans le Top 50 des marques les plus influentes
La position dominante de Haier dans le secteur des appareils électroménagers a été confirmée par son classement au Top 50 des 500 marques les plus influentes du monde en 2017, une liste prestigieuse compilée par le World Brand Lab, organisation internationale de premier plan dans le conseil stratégique aux entreprises.
Haier est aussi un groupe dont les ambitions internationales sont de plus en plus fortes et dont l’expansion hors Asie constitue aujourd’hui le premier levier de croissance. L’acquisition de la Division Electroménager de la General Electric Company en 2016 fait partie intégrante de ce processus de développement et d’ouverture vers les marchés américains et européens.
Le plein d’innovations
Lors de l’IFA 2017 à Berlin, Haier a présenté ses réfrigérateurs à portes multiples, très innovants en matière de technologie et de design. Le F+, en particulier, a fait forte impression : un nouveau réfrigérateur à la pointe de l’innovation et d’une grande élégance. Multi-portes, encastrable et intégrant les technologies Fresher Techs®, le F+ est le premier réfrigérateur où chaque espace est conçu pour préserver la fraîcheur et les qualités nutritionnelles plus longtemps de chaque type d’aliment.
PDG de Haier Europe, Yannick Fierling s’est déclaré enchanté de cette dynamique positive :
Nous sommes ravis de constater que les consommateurs, toujours plus sollicités par une offre grandissante, choisissent de plus en plus souvent les produits Haier pour équiper leur maison ; c’est particulièrement le cas en Europe où les attentes en matière de haute qualité sont primordiales. Nous avons donc un engagement vis à vis de ces clients et devons leur offrir l’excellence au quotidien
